Menciptakan Produk yang Sesuai Dengan Identitas Brand? (Case Aqua Splash of Fruit)

 Masih ingat kan Aqua Splash of Fruit?

Air mineral yang mempunyai rasa. Produk yang sangat unik dan rasanya lumayan enak. Tapi sayangnya produk itu sudah tidak dijual lagi. Banyak sumber yang mengklaim bahwa Aqua mengeluarkan "produk gagal". Lalu kenapa bisa gagal? Secara Aqua adalah brand yang sangat besar, semua orang pasti tau Aqua. Aqua juga memiliki distribusi produk yang sangat kuat, sangat mudah bagi Aqua untuk mendistribusikan produknya, bahkan di warung-warung kecil. Komunikasi iklan dimana-mana, TVC, billboard, spanduk tiap warung-warung kecil semua bisa Aqua lakukan. Aqua memiliki semua kekuatan untuk mendapatkan konsumen masyarakat kelas manapun. Lalu kenapa produk Aqua Splash of Fruit bisa gagal? Apakah rasanya kurang ok? Apakah kurang menaruh added value pada produknya?

Ok, sebelum membahas kenapa bisa gagal, coba kita ingat kembali tentang identitas brand Aqua. Kalo kalian mengingat Aqua, apa yang ada pada bayangan teman-teman? Siapa itu Aqua? Iya, Aqua adalah Sebuah perusahaan yang menyediakan air mineral paling murni dari mata air pegunungan. Hal ini menjadi identitas kuat brand Aqua. Identitas yang sangat menerap pada benak semua orang yang mengenal brand Aqua. Identitas ini sekaligus daya jual Aqua, yang menjadi alasan mengapa kita membeli produk Aqua. Lalu tiba-tiba Aqua mengelurkan produk Aqua Splash of Fruity. Dimana produk itu keluar dari identitas kuat brand Aqua yang selama ini menjual air mineral murni dan bersih. Pada akhirnya konsumen mengalami persepsi yang bias terhadap identitas brand Aqua, terlebih pada produk Aqua Splash of Fruit. Konsumen kehilangan alasan untuk membeli produk Aqua Splash of Fruity.

Itulah asumsi saya mengapa Aqua Splash of Fruit menjadi tidak laku di pasaran. Karena produknya keluar dari identitas Aqua itu sendiri. Iya, sedemikian pentingnya identitas Brand untuk menjadi alasan konsumen memilih produk. Atau sedemikan pentingnya kita menciptakan produk yang sesuai dengan identitas brand yang kita buat.

Boleh setuju boleh tidak.
Sekian dan terima kasih.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Fenomena Memudarnya Komunitas

Muncul dan hilangnya sebuah komunitas adalah fenomena yang sangat familiar. Pada dasarnya kami (sebagai komunitas kajian pendidikan) sangat menyadari bahwa lembaga-lembaga kajian pendidikan terkuat hingga kini adalah sekolah dan pesantren. Komunitas-komunitas hanya berada di sisinya untuk mendampingi atau bahkan untuk memberontak. Komunitas hanyalah sebagai pembantu dibelakangnya, dan menjadi lembaga alternatif yang variatif. Umur komunitas cend erung pendek, kebanyakan hanya mempunyai satu generasi. Lagi pula sepenuhnya kami tidak mengharapkan regenerasi. Kami hanya mengharapkan apa yg telah kami lakukan berdampak besar pada generasi baru dan dari mereka terinspirasi untuk membuat lagi model yang sama tetapi model yang lebih baik atau bahkan lebih memberontak. Dalam berkomunitas kami hanya berusaha menjalankan kewajiban kami yaitu berkontribusi bagi perubahan. Memang tidak banyak, namun inilah usaha terbaik yang bisa kami lakukan. "Mungkin" saja sebuah komunitas akan m...
Baca selengkapnya

Seberapa Penting Visual Dalam Membantu Menambah Nilai Pada Brand Anda

Jika Anda sudah menguasai dasar-dasar dalam membangun nilai brand, Anda pasti tahu bahwa branding adalah hal yang cukup rumit. Banyak hal yang harus diutamakan untuk memberi nilai pada core brand seperti service, kualitas produk, kepuasan konsumen, visi misi perusahaan dan sebagainya. Bahkan tidak cukup waktu dan energi untuk memikirkan visual seperti logo, tampilan situs website, flyer dan sebagainya. Visual memang bukanlah awal atau akhir dalam membangun sebuah brand. Tapi apakah itu artinya visual itu tidak begitu penting dalam usaha membangun sebuah brand? Lalu, seberapa pentingkah visual dalam membantu menambah nilai pada brand Anda? Terdapat pepatah mengatakan "Don't judge by cover", saya setuju dengan pepatah tersebut, jangan cepat menilai sesuatu hanya dengan melihat visual cover, tetapi diera cepat ini seberapa banyak orang yang memiliki waktu luang untuk membaca isi bukunya terlebih dahulu agar dapat memiliki persepsi nilai-nilai pada isi buku tersebut, sedangka...
Baca selengkapnya

Kekuatan Metafora Visual Untuk Membangun Persepsi Audience.

Salah satu tujuan dalam membuat video komersial adalah untuk menciptakan sebuah persepsi audiece terhadap produk ataupun brand Anda. Namun dengan menggunakan komunikasi yang membosankan dan terlalu banyak pesan yang disampaikan, maka video komersial Anda akan cepat dilupakan ataupun dilewati. Terlebih, saat ini kita hidup di dunia digital yang sangat ricuh dengan banyak sekali konten-konten yang bermunculan. Tentu Anda harus memikirkan lebih keras lagi bagaimana cara mendapatkan perhatian dan kesadaran audience terhadap video komersial Anda. Video komersial mempunyai batasan waktu, sehingga Anda tidak bisa memberi informasi yang sangat kompleks, terlebih audience cenderung ingin instan dalam memahami pesan apa yang Anda sampaikan. Untuk itu, komunikasi metafora visual adalah solusinya. Metafora adalah gaya bahasa perumpamaan, yang dapat membantu kita memahami makna pesan yang kompleks menjadi lebih sederhana, dengan cara memancing imajinasi audience dengan komunikasi pesan alternatif y...
Baca selengkapnya