Fajar Chaerul Azhar

Salah satu tujuan dalam membuat video komersial adalah untuk menciptakan sebuah persepsi audiece terhadap produk ataupun brand Anda. Namun dengan menggunakan komunikasi yang membosankan dan terlalu banyak pesan yang disampaikan, maka video komersial Anda akan cepat dilupakan ataupun dilewati. Terlebih, saat ini kita hidup di dunia digital yang sangat ricuh dengan banyak sekali konten-konten yang bermunculan. Tentu Anda harus memikirkan lebih keras lagi bagaimana cara mendapatkan perhatian dan kesadaran audience terhadap video komersial Anda. Video komersial mempunyai batasan waktu, sehingga Anda tidak bisa memberi informasi yang sangat kompleks, terlebih audience cenderung ingin instan dalam memahami pesan apa yang Anda sampaikan. Untuk itu, komunikasi metafora visual adalah solusinya. Metafora adalah gaya bahasa perumpamaan, yang dapat membantu kita memahami makna pesan yang kompleks menjadi lebih sederhana, dengan cara memancing imajinasi audience dengan komunikasi pesan alternatif y...

Terkadang kita tidak terlalu peduli dengan spesifikasi bahan produk ketika kita membeli salah satu produk Nike, yang penting Nike! Kita juga tidak terlalu mempertimbangkan spesifikasi gadget ketika kita membeli produk Apple, yang penting Apple! Itu karena kita mencintai dan menginginkan nilai brandnya bukan hanya sebatas produknya. Meskipun kualitas produk adalah kunci dari penjualan. Tetapi nilai itu tidak cukup kuat untuk membuat konsumen mencintai dan mengingat brand kita. Sudah banyak brand yang dilupakan ketika sebuah brand terlalu menjual nilai dari spesifikasi produknya. Penjualan sepatu Compass naik drastis ketika ia menambah nilai pada brandnya. Disisi lain pasti akan selalu ada kompetitor yang datang dengan spesifikasi produk lebih tinggi dan dengan harga yang lebih murah. Nilai dari spesifikasi produk tidak akan bisa menerap cepat kepada hati dan pengingatan konsumen. Jika kita fokus pada nilai spesifikasi produk, maka kita akan selalu kalah dengan competitor yang menjual sp...

Jika Anda sudah menguasai dasar-dasar dalam membangun nilai brand, Anda pasti tahu bahwa branding adalah hal yang cukup rumit. Banyak hal yang harus diutamakan untuk memberi nilai pada core brand seperti service, kualitas produk, kepuasan konsumen, visi misi perusahaan dan sebagainya. Bahkan tidak cukup waktu dan energi untuk memikirkan visual seperti logo, tampilan situs website, flyer dan sebagainya. Visual memang bukanlah awal atau akhir dalam membangun sebuah brand. Tapi apakah itu artinya visual itu tidak begitu penting dalam usaha membangun sebuah brand? Lalu, seberapa pentingkah visual dalam membantu menambah nilai pada brand Anda? Terdapat pepatah mengatakan "Don't judge by cover", saya setuju dengan pepatah tersebut, jangan cepat menilai sesuatu hanya dengan melihat visual cover, tetapi diera cepat ini seberapa banyak orang yang memiliki waktu luang untuk membaca isi bukunya terlebih dahulu agar dapat memiliki persepsi nilai-nilai pada isi buku tersebut, sedangka...

Saya pernah mendatangi sebuah brand x minuman dengan berbagai menu minuman. Brand x minuman ini mempunyai banyak menu, terdapat alpukat kocok, kopi susu gula aren, boba brown sugar dan menu yang sedang trend lainnya. Di depan booth banyak poster-poster minuman kekinian, hingga saya merasa tergangu dan sulit memahami apa keunggulan minuman pada brand x ini. Akhirnya saya memutuskan untuk mencoba kopi susu gula aren. Dan ternyata kopi susu gula arennya enak. Satu bulan berlalu, tiba-tiba teman ajak beli kopi susu gula aren. Namun yang pertama kali muncul pada benak saya adalah Kopi Kenangan. Saya menyarankan teman untuk membeli Kopi Kenangan. Setelah beberapa hari saya baru ingat ternyata brand X minuman dekat rumah saya juga jual kopi susu aren yang enak, saya lupa akan hal tersebut. Saya lebih mudah mengingat kopi kenangan ketika saya membutuhkan kopi. Kenapa Kopi Kenangan lebih dulu diingat ketika saya butuh kopi? Ini adalah kekuatan brand yang fokus pada satu identitas supplaynya. Bu...