Fokus Pada Satu Posisi Identitas Untuk Menjadi Brand Yang Selalu Diingat

Saya pernah mendatangi sebuah brand x minuman dengan berbagai menu minuman. Brand x minuman ini mempunyai banyak menu, terdapat alpukat kocok, kopi susu gula aren, boba brown sugar dan menu yang sedang trend lainnya. Di depan booth banyak poster-poster minuman kekinian, hingga saya merasa tergangu dan sulit memahami apa keunggulan minuman pada brand x ini. Akhirnya saya memutuskan untuk mencoba kopi susu gula aren. Dan ternyata kopi susu gula arennya enak. Satu bulan berlalu, tiba-tiba teman ajak beli kopi susu gula aren. Namun yang pertama kali muncul pada benak saya adalah Kopi Kenangan. Saya menyarankan teman untuk membeli Kopi Kenangan. Setelah beberapa hari saya baru ingat ternyata brand X minuman dekat rumah saya juga jual kopi susu aren yang enak, saya lupa akan hal tersebut. Saya lebih mudah mengingat kopi kenangan ketika saya membutuhkan kopi.

Kenapa Kopi Kenangan lebih dulu diingat ketika saya butuh kopi?

Ini adalah kekuatan brand yang fokus pada satu identitas supplaynya. Bukan hanya brand Kopi Kenangan saja. Banyak brand lain seperti contohnya, ketika kita butuh burger, kita langsung ingat Burger King padahal KFC juga sedia burger, ketika kita butuh ayam goreng kentucky kita langsung ingat KFC, padahal di Burger King juga sedia ayam goreng kentucky.

Ketika sebuah brand Kopi Kenangan fokus pada satu jenis penyedia yaitu kopi, brand tersebut akan lebih mudah dipahami oleh konsumen. Konsumen tidak perlu sulit untuk memahami apa itu Kopi Kenangan. Dengan begitu, Kopi Kenangan akan mudah menempel di benak konsumen. Konsumen akan ingat ketika ia membutuhkannya. Beda halnya dengan brand x dekat rumah saya, Brand tersebut terlalu banyak menawarkan jenis-jenis produknya, menjadikannya bias, saya kesulitan untuk memahami brand x itu lebih ke produk apa? Selain itu, brand x tidak dipahami sebagai brand yang propesional di 1 bidang produk. Akhirnya, kita bias untuk memahami brand x, dan brand x tidak kita ingat.


Boleh setuju boleh tidak. Terima kasih.
@fajar.chaerul

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Fenomena Memudarnya Komunitas

Muncul dan hilangnya sebuah komunitas adalah fenomena yang sangat familiar. Pada dasarnya kami (sebagai komunitas kajian pendidikan) sangat menyadari bahwa lembaga-lembaga kajian pendidikan terkuat hingga kini adalah sekolah dan pesantren. Komunitas-komunitas hanya berada di sisinya untuk mendampingi atau bahkan untuk memberontak. Komunitas hanyalah sebagai pembantu dibelakangnya, dan menjadi lembaga alternatif yang variatif. Umur komunitas cend erung pendek, kebanyakan hanya mempunyai satu generasi. Lagi pula sepenuhnya kami tidak mengharapkan regenerasi. Kami hanya mengharapkan apa yg telah kami lakukan berdampak besar pada generasi baru dan dari mereka terinspirasi untuk membuat lagi model yang sama tetapi model yang lebih baik atau bahkan lebih memberontak. Dalam berkomunitas kami hanya berusaha menjalankan kewajiban kami yaitu berkontribusi bagi perubahan. Memang tidak banyak, namun inilah usaha terbaik yang bisa kami lakukan. "Mungkin" saja sebuah komunitas akan m...
Baca selengkapnya

Seberapa Penting Visual Dalam Membantu Menambah Nilai Pada Brand Anda

Jika Anda sudah menguasai dasar-dasar dalam membangun nilai brand, Anda pasti tahu bahwa branding adalah hal yang cukup rumit. Banyak hal yang harus diutamakan untuk memberi nilai pada core brand seperti service, kualitas produk, kepuasan konsumen, visi misi perusahaan dan sebagainya. Bahkan tidak cukup waktu dan energi untuk memikirkan visual seperti logo, tampilan situs website, flyer dan sebagainya. Visual memang bukanlah awal atau akhir dalam membangun sebuah brand. Tapi apakah itu artinya visual itu tidak begitu penting dalam usaha membangun sebuah brand? Lalu, seberapa pentingkah visual dalam membantu menambah nilai pada brand Anda? Terdapat pepatah mengatakan "Don't judge by cover", saya setuju dengan pepatah tersebut, jangan cepat menilai sesuatu hanya dengan melihat visual cover, tetapi diera cepat ini seberapa banyak orang yang memiliki waktu luang untuk membaca isi bukunya terlebih dahulu agar dapat memiliki persepsi nilai-nilai pada isi buku tersebut, sedangka...
Baca selengkapnya

Kekuatan Metafora Visual Untuk Membangun Persepsi Audience.

Salah satu tujuan dalam membuat video komersial adalah untuk menciptakan sebuah persepsi audiece terhadap produk ataupun brand Anda. Namun dengan menggunakan komunikasi yang membosankan dan terlalu banyak pesan yang disampaikan, maka video komersial Anda akan cepat dilupakan ataupun dilewati. Terlebih, saat ini kita hidup di dunia digital yang sangat ricuh dengan banyak sekali konten-konten yang bermunculan. Tentu Anda harus memikirkan lebih keras lagi bagaimana cara mendapatkan perhatian dan kesadaran audience terhadap video komersial Anda. Video komersial mempunyai batasan waktu, sehingga Anda tidak bisa memberi informasi yang sangat kompleks, terlebih audience cenderung ingin instan dalam memahami pesan apa yang Anda sampaikan. Untuk itu, komunikasi metafora visual adalah solusinya. Metafora adalah gaya bahasa perumpamaan, yang dapat membantu kita memahami makna pesan yang kompleks menjadi lebih sederhana, dengan cara memancing imajinasi audience dengan komunikasi pesan alternatif y...
Baca selengkapnya